私は人間であり、ラベルではありません

マーケティング担当者、消費者ブランド、広告代理店、ストリーミング配信機関が Z 世代を追っており、総合的な定義で Z 世代を突き止めようとしています。世代に名前を付けるのは社会学の研究です。この名前は、各世代の経済的、政治的、文化的態度の変化を研究した後に造られました。

60年代以降、このような研究はマーケティング担当者が若い消費者を理解するのに役立つようになりました。「団塊の世代」という言葉が生まれる前から、市場として扱われることはなかったものの、すでに「偉大な世代」と「沈黙の世代」が存在していた。 60年代後半から70年代にかけてブーマー世代に関する数多くの研究が行われ、ブランドが若い消費者を引き付けるマーケティング戦略にブーマー世代を組み込むよう促した。

ブーマー世代は、10代の頃、戦後の順応性や、年長者によって構築されたシステムの中で見たあらゆる種類の硬直性や偏見に反抗し、自分自身を主張し始めました。彼らはこの星系の外で生きたいと考えていました。彼らは経済的貪欲、政治権力、戦争、組織化された宗教を非難しました。彼らは、1973 年の国際石油危機により経済が低迷し始めるまで、共同生活に関する寓話の実現に目を向けていました。

70 年代初頭までに、広告代理店はこの世代の社会学研究によって定式化された洞察を巧みに利用していました。代理店は、この世代の文化的、社会的、さらには政治的成果を調査して、「シックな」ブランドを作成しました。ブーマーの「反乱」は巧妙に商品化された。こうして若者は重要な市場となった。団塊の世代が 30 代に入り始めると、ブランドは次の若い消費者層を調査し始めました。

次にジェネレーション X として知られるようになった人たちです。これらは 1965 年から 1980 年の間に生まれた人々です。西洋では、彼らは離婚率の上昇、理想の達成、皮肉にもブーマー世代によって促進された新しい種類の同調という環境で育ちました。 80年代には30代半ばから40代に入っていた。したがって、X世代は冷笑的で、不満を持ち、皮肉屋であると評されました。また、非常に個人主義的で、集団行動には興味がありませんでした。

しかし、X 世代の不満の文化的成果は、「新しいクール」として採用され、商品化されました。典型的な X 世代映画『リアリティ・バイツ』（1994 年）で、若い個性的で皮肉屋なイーサン・ホークがキャメルのタバコを吸うシーンは、明らかに商業主義を嫌っていた世代についての映画における賢明なプロダクトプレースメントの一例です。

しかし、1981年から1994年の間に生まれた次の世代である「ミレニアル世代」は、商業主義をまったく問題としなかった。実際、ミレニアル世代は依然としてマーケティング担当者やブランドに人気があります。彼らはほとんど政治に無関心で、ブーマー世代の両親によって保護された子供時代を過ごすという利点がありました。彼らは「今」を生きており、「楽しんで」、できるだけ早くたくさんのお金を稼ぎたいと考えていました。彼らはデジタルテクノロジーを完全に受け入れた最初の世代でもあります。

ミレニアル世代も、消費者ブランドによって定義されたアイデンティティを恥ずかしがらずに受け入れました。彼らは、主にインターネットの使用の増加により、初めて真にグローバル化された世代です。ブランドや広告代理店は、彼らにこだわり続けたいようだった。その理由は、あるドイツのマーケティング担当者が最近書いたように、「ブランドを売り込むのがとても簡単だったからだ。彼らはブランドになりました。」

2017 年、新世代の消費者を理解しようとする動きが突然高まりました。社会学者が熱心に取り組み、その調査結果はきちんと分類され、1995 年から 2010 年の間に生まれた子供世代が次の大きな消費者となりました。当初、Z世代はミレニアル世代の延長として扱われていました。これは希望的観測でした。

その後、Z世代は「目覚めた」世代として定義されました。この世代はソーシャルメディアサイトのスクロールに多くの時間を費やしているにもかかわらず、「本物」を求めていると言われています。 Z世代はミレニアル世代よりもはるかに政治的であるとも言われています。その政治のほとんどは「アイデンティティ政治」を中心に展開している。

そのため、消費者ブランドは競ってこうした環境に身を置こうとしました。 2017年、ペプシは模擬抗議集会にペプシ缶を持った見栄えの良い白いモデルを配置した。このテレビコマーシャルは厳しく非難されたが、ミレニアル世代はこのコマーシャルを「象徴的な」コマーシャルとして歓迎しただろう。そのため、ハリウッドや多くのストリーミングサービスがZ世代主導の「文化戦争」の騒ぎに興奮しすぎて、それほど微妙ではない覚醒剤を出し始めたとしても、ブランドはメッセージにおいて「微妙」であるふりをし始めた。製品。そのほとんどが爆撃を受けました。